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中央一號文件帶來農村電商機遇

发布时间:2017-11-02 15:38 作者:网络信息部 点击:

春節剛過,很多回到北上廣的人可能會想,真希望有一天能辭掉現在的工作,賣掉城裏的房子,回到老家父母身邊,收獲最溫暖的親情。然而,接下來,後面的生活,該怎麽過?

  或許現在,做農村電商是個不錯的選擇。把家鄉的土特産品放網上賣出去,再把物美價廉的工業品引進老家,讓老鄉們過上和城裏人一樣的品質生活。這,就是農村電商的“農産品進城,工業品下鄉”。

  農村電商成爲連接城市與鄉村、助力“三農”發展的使者

  事實上,農村電商很火,並且從2015年開始,已持續火了3個年頭了。在當下名目繁多的新業態,各領風騷三五個月就銷聲匿迹的情況下,這也從側面證明,農村電商好,有搞頭。

  那麽,電商下鄉到底給農村帶去了什麽,搞出了些什麽名頭?是僅僅裝扮了一些基層政府的電商考核表?還是對症下藥,爲解決“三農”問題,提供了可能性?

  今年的中央一號文件又對農村電商作了哪些指示,與之相應的電商下鄉,又對這種指示作了怎樣的響應。

  今年的中央1號文件中,農村電商獨立成段,和鄉村休閑旅遊産業、現代食品産業、宜居宜業特色村鎮一起,組成新産業、新業態“家族四兄弟”。

  在第14條推進農村電商發展方面,一號文件裏出台了9點要求。其中,第3點“支持農産品電商平台和鄉村電商服務站點建設”、第4點“推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通,加強從村到鄉鎮的物流體系建設,實施快遞下鄉工程”和第5點“鼓勵地方規範發展電商産業園,聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務”,是目前農村電商發展的幾個關鍵點,涉及到載體、物流、品牌、人才等多方面問題。

  支持農産品電商平台和鄉村電商服務站點建設

  电商下乡就是要实现 “农产品进城,工业品下乡”。农产品电商平台,是承接农特产品进城的终端,是促进农产品销售、农民增收的平台。

  目前,淘寶、京東、蘇甯等電商紛紛上線了具有地方特色的農産品虛擬場館,一定程度上解決了農特産品出路問題。

  說到建設鄉村電商服務站點,真正實現這一點的,不是淘寶,也不是京東,而是以線下開店見長的蘇甯。目前蘇甯已經在全國縣鎮級市場開設直營店近2000家。

  就在前兩天,蘇甯董事長張近東宣布,要充分利用線上線下最大的綜合O2O零售平台優勢,根據各個渠道的差異化定位和功能組合,打通蘇甯易購線上平台、貓甯平台、線下門店平台,以及農村電商的五六級市場,2017年在農村市場新開1000家蘇甯易購直營店。

  直營店,顧名思義就是企業自己出資、出人來開店。這是一種非常重的發展模式,但又是一種受地方政府和農民歡迎的方式。

  究其原因,首先,有實體店在轄區內,銷售、納稅等都可以在本地完成,還能帶活當地經濟。其次,按照農村消費者的習慣,他們更信任看得見、摸得著的消費,而蘇甯依靠其品牌效應,通過實體店的展陳、專業人員的介紹,更好地實現與農村消費者的交流,這是直營的真正優勢所在。

  與京東等電商,依靠加盟等方式在農村市場跑馬圈地,看似輕快靈活,卻無法掌控這一深入四五級市場的渠道相比,蘇甯踏實的發展模式,很穩,很實在。

  加強從村到鄉鎮的物流體系建設,實施快遞下鄉工程

  中央一號文件提出,推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通,加強從村到鄉鎮的物流體系建設,實施快遞下鄉工程。

  中央一號文件中的這個要求,歸結一下就是:盤活資源、實現連接、打通物流。物流是農村電商的命脈,是商品流通的血脈。

  目前,工業品下鄉的物流已經打通,一切都只是快慢問題。倒是農産品上行的物流體系建設,要吃力一些。因爲農産品的産品特性決定了不是什麽物流都可以運。所以,中央要求打通商貿、供銷、郵政、電商等各體系,實現物流資源的最大化利用。

  電商方面,淘寶依托菜鳥,將社會化物流爲己所用。蘇甯和京東都是在使用自營物流,屬于做得比較重的發展模式。而物流是極爲考驗企業實力的燒錢模塊,連年虧損的京東在農村市場對標對手蘇甯時,能否跑贏這場持久戰,還得試目以待。

  近日,蘇甯物流又宣布要聚焦用戶體驗,全面提升物流核心競爭力,“打造中國最密集的配送網絡,快遞服務到村入戶”,顯然是對中央1號文件的響應與落實。

  分析人士認爲,落實中央一號文件要求,發展農村電商更應該遵循農村市場的特點,踏實做事,顧及“三農”利益,才能將這塊市場培育成真正可持續發展的未來藍海。